溫州來了！帶著220多萬驍勇善戰闖蕩天下的溫州商人，風塵僕僕，夾雜著泥土的芳香，從世界各地馳騁聚集而來，共同砌築了一座行走在商務山水間並立志挺進世界的「驍城」。

　　多年來，他們或火中取栗，或冰尖舞蹈，或艱苦攀岩……在這片土地上，人們親眼目睹了他們在大澤中不懈地掙扎、翻騰與抗爭！但正是這股不屈的力量，奏響了一個金戈鐵馬時代的主旋律。這是一種精神，也是一種特色旅遊資源，更是一股讓每一位來到溫州的遊客都能重新振作的神力！

　　「我將永遠困惑，也永遠尋找。困惑是我的誠實，尋找是我的勇敢」，當代著名作家周國平這句話正好可以詮釋「溫州精神」。

　　毋庸置疑，溫州的故事必將成為傳奇！

　　世界著名心理學家容格說：「性格決定命運，氣度影響格局。」溫州人的性格注定不甘於平庸，溫州這座城市也注定不甘於平凡。之所以稱溫州為「驍城」，是因為其「勇猛」精神令世界刮目相看。他們在艱難中創業，在全世界縱橫天下，在時代的舞台上叱咤風雲。溫州旅遊業在充滿智慧的溫州旅遊人的「精雕細琢」下，必將在世界旅遊之林大放異彩！

　　溫州模式·商旅之詠

　　流金浙南，時尚之都，名曰溫州。

　　流觴曲水，山海相映，得天獨厚。

　　山水之外，溫州模式，攜來異彩。

　　憶兮昨歲，篳路藍縷，比肩猶太。

　　攬觀今朝，商旅共舞，渾成新景。

　　探秘經濟，非公黨建，名品賞購，獨成異景。

　　旅遊之域，業界先驅，胼手胝足，獨闢蹊徑。

　　匯聚資本，海納百川，熔鑄一體，終成商旅！

　　模式詮釋

　　溫州不只是溫州人的溫州，而是全世界的溫州。近年來，溫州市充分利用溫州人走遍全國、走向世界的現狀與機遇，通過「商旅互動」的模式，提高溫州在我國旅遊界的知名度，形成了獨具特色的溫州旅遊發展模式。

　　「商旅互動」的核心是發揮各地溫州商人的優勢，旅遊主管部門與各地溫州商會攜手推進溫州旅遊的發展，圍繞商務旅遊城市來發展山水旅遊、城市旅遊、文化旅遊等。

　　「商旅互動——溫州模式」集中體現在：

　　1.旅遊理念上——溫州商人推廣旅遊，旅遊促進經濟發展。2009年11月，溫州市旅遊局和溫州市政府國內經濟合作辦公室聯合下發了《關於促進各地溫州商會助推溫州旅遊發展的意見》，通過搭建溫州旅遊部門為各地溫州商會服務的平台，促進溫州旅遊部門與各地商會之間的交流與合作；開闢溫州商會對外旅遊宣傳窗口，拓展溫州旅遊客源市場；搭建溫州商會對外旅遊招商平台，拓展溫州旅遊發展空間；建立溫州商會參與旅遊激勵機制，推動溫州旅遊經濟發展。

　　2010年3月，溫州旅遊上海辦事處正式在滬掛牌成立，標誌著溫州商人推廣旅遊成為現實。

　　2.旅遊發展上——為旅遊項目找資本，為資本找旅遊項目。隨著時代的發展，尤其在轉變經濟發展方式的新形勢下，旅遊業成為溫州各行各業的新舞台，旅遊業與商業、工業、農業、體育、文化等行業的互動和融合，為溫州旅遊產業注入了豐富、多元的元素。為了引導民間資本投資旅遊，溫州市旅遊局和溫州民間資本投資服務中心共同建立「溫州市民間資本旅遊投資服務處」，搭建民間資本與旅遊之間的互動平台。雙方本著「誰投資誰收益和可持續發展」的原則，由溫州市旅遊局負責提供優質旅遊項目，並負責旅遊項目推介、宣傳等工作。溫州民間資本投資服務中心負責落實旅遊項目的入庫工作，引導民間資本與旅遊項目對接，負責舉行旅遊項目與資本的現場展示、路演等對接洽談會，為民間資本進入旅遊產業提供方便。

　　3.旅遊產品上——融溫州模式之核心，推「溫州經濟探秘游」。改革開放以來，以個體私營經濟為主體的「溫州模式」以及溫州人「敢為天下先」的精神，吸引著絡繹不絕的國內外客商和旅遊者專程到溫州考察參觀。於是，敢於暢想的溫州市旅遊部門因勢利導，將旅遊考察變成品牌營銷商機，於上世紀90年代初推出了名為「溫州經濟探秘游」的商務旅遊模式。

　　如今，非公企業黨建考察游、溫州經濟探秘游，作為溫州市特色旅遊產品，近年來吸引了國內外眾多的政府考察團，已經成為溫州重要的旅遊拳頭產品。

　　4.旅遊營銷上——商貿旅遊融合，和諧服務民生。溫州積極探索旅遊綜合改革，想盡辦法商旅融合，如：開設旅遊購物中心、旅行社進商場等，既開拓旅遊市場，又方便百姓出遊。今年7月「溫州名品旅遊購物中心」開業，該中心集旅遊、購物、休閒為一體，旅遊者既可購得名品，又可品嚐溫州名小吃，享受一站式的消費服務。

　　如今，溫州的一些旅行社在大型商場、超市裡開起了門市部。人們在逛超市的同時，就能輕輕鬆鬆地為自己定下出門旅行的產品。把門市部開進超市，把旅遊產品當超市貨物一樣銷售，讓消費者能輕而易舉地從「貨架上」挑選到適合自己的旅遊產品。

　　「商旅互動」溫州旅遊模式，具有明顯的溫州地域、社會、經濟、文化的特點，有良好的適應性和發展性。

　　專家點評

　　溫州，一個充滿活力的時尚之都，一塊民營經濟極其發達的熱土，一座深具文化魅力的名城。改革開放以來，「溫州模式」家喻戶曉。如今在旅遊業的發展中，溫州積極探索，發揚「敢為天下先」的溫州精神，充分發揮溫州及溫州商人的特點，創造性地提出和實踐「商旅互動」溫州旅遊模式。

　　「商旅互動」就是發揮溫州商人的優勢，旅遊部門與各地溫州商會攜手推進溫州旅遊的發展。在旅遊理念上、旅遊發展上、旅遊產品上、旅遊營銷上展開了多項的改革。出台了《關於促進各地溫州商會助推溫州旅遊發展的意見》，搭建平台，促進交流，開闢溫州商會對外旅遊宣傳窗口，拓展溫州旅遊客源市場；成立「溫州市民間資本旅遊投資服務處」，建立對外旅遊招商平台，為旅遊項目找資本，為資本找旅遊項目。

　　商旅共舞、商旅互動、商旅融合、共同發展。溫州旅遊部門審時度勢，大膽實踐，在全省乃至全國創造了獨具特色的旅遊新模式。

　　模式透視

　　溫州旅遊模式：從「淘金」到「陶醉」

　　溫州是一座充滿經濟活力同時又深具文化魅力的城市。近年來，溫州人以「智行天下」、「善行天下」、「商行天下」之舉，為溫州在國際上踐行了一條「溫州之道」。但這裡除了「商」味，還有濃濃的「山水味」。雁蕩山、楠溪江、南麂、烏岩嶺等一幅幅美豔旖旎的浙南山水畫卷，一直讓中外遊客樂不思蜀。

　　「雁山雲影，甌海潮淙。看鐘靈毓秀，桃李蔥蘢。懷籀亭邊勤講誦，中山精舍坐春風。英奇匡國，作聖啟蒙。上下古今一冶，東西學藝攸同。」這段出自朱自清先生之手的雅文，其字裡行間折射出「敢為人先、合作共贏、全力創新」——溫州人的創業精神、經營理念和創新能力，它同樣推進了溫州旅遊行業的改革發展，不斷給國人以新的啟迪。

　　今天，溫州旅遊人利用豐富的山水、人文資源，並結合商務城市的天然優勢與稟賦發展旅遊業，揚起了「商旅互動、融合發展」的理念大旗，通過與商會、商貿等合作，將旅遊與經濟作了更深層次的對接，從而為發展城市旅遊樹立了標竿。

　　「流金海岸，忘情山水」，這是「商旅互動——溫州模式」的集中體現。來溫州體驗商務旅遊的遊客，不僅能在溫州「淘金」，還能在這裡的山水間盡情陶醉，怡然自得，放鬆身心。

　　走出困惑 「溫州模式」創新改革精神延伸至溫州旅遊

　　如果你想問，什麼樣的旅遊不僅能讓人親臨當地山水，購得心愛旅遊產品，還能汲取經商之道？那很多人會告訴你：去溫州吧。

　　如果你去中國鞋都——溫州，參加「溫州經濟探秘游」，那麼你可以享受到這樣的旅遊方式：在古色古香的中國鞋文化博物館裡，參觀中國古代各種珍貴的鞋，在寬敞明亮的會議室裡，觀看名鞋企業的創業歷史錄像片，並參觀品種豐富、款式新穎的皮鞋陳列室和生產車間，離開時，還可以買上幾雙皮鞋，帶回去送給親朋好友。

　　何為「溫州經濟探秘游」？它主要是向遊客展示關於溫州經濟發展狀況、溫州模式等方面的內容，當然離不了推銷溫州產品。奧康、報喜鳥、大虎、紅蜻蜓、康奈等著名民企自1997年以來先後被列入工業旅遊示範點，承擔著大部分溫州工業特色游的載體作用。

　　同時，溫州旅遊模式也隨著「溫州模式」的創新而悄然「變臉」。

　　大膽創新 「新鮮出爐」的特色旅遊產品備受市場追捧

　　有句話說：創新則生，守舊則亡。

　　在「溫州模式」發展困惑之時，溫州旅遊人的創新精神為溫州旅遊經濟發展提供了永不枯竭的源泉和動力。最早出現的「經濟探秘游」就是「敢為人先」的溫州人大膽創新的寫照。那麼除了「溫州經濟探秘游」，目前溫州還有什麼值得稱道的特色旅遊產品呢？

　　「非公企業黨建考察游」近年來吸引了國內外眾多的政府考察團，在溫州市的地位舉足輕重。2010年7月12日，溫州市旅遊局在著名民營企業——康奈集團正式設立「非公企業黨建考察旅遊點」，這是溫州首個以此形式正式命名的特色旅遊考察點，也是溫州市旅遊建設創新模式的具體實踐，這項舉措在全國堪稱首創。

　　除此之外，遊客還可以參觀溫州的特色城鎮及小商品市場等，在旅遊中感受溫州經濟的神奇魅力。這些商務旅遊不僅有力地宣傳了溫州和溫州的企業，還激活了賓館飯店的生意，帶動溫州城市服務業上了新台階。

　　審時度勢 與商貿「聯姻」 打造多元化溫州旅遊業

　　無論是在自然科學領域還是社會領域，「不滿足」都是向上的車輪。「不滿足」推動了社會的發展和人類的進步。同樣，正是由於溫州旅遊人的「不滿足」，溫州旅遊經濟近年來又實現了新的跨越。

　　2009年，溫州市委、市政府提出要在全國打造100家溫州名購中心，立志把溫州名品推向全國。今年7月16日，「溫州名品旅遊購物中心」盛裝開業，標誌著溫州旅遊綜合改革——「商旅融合」深入推進的又一新成果誕生了。

　　「溫州名品旅遊購物中心」位於溫州文化商品市場內，面積達8000平方米，擁有200多個商舖，是集旅遊、購物、休閒為一體的大型購物中心。旅遊購物中心的商品非名即貴，只有榮獲中國名牌、溫州名牌、中華老字號等殊榮的溫州名優產品才能進入。除了馳名全球的溫州皮鞋、打火機、服裝、眼鏡等商品外，購物中心還將初旭鴨舌、藤橋熏雞、強能魚餅等溫州特色農副產品請入了購物中心。

　　推陳出新 資本和旅遊互相「植入」 鑄就「旅遊精品」

　　溫州旅遊產業要多元化，旅遊項目也要「推陳出新」。

　　如果你是浙江人，在酷熱的夏天想與自己的戀人到就近海邊享受一個美妙浪漫的夏天，那你可選擇溫州的漁寮沙灘。今年8月份，在蒼南漁寮霧城旅遊（影視）度假區，主題為「心隨音動，激情夏潮」的2010年溫州漁寮沙灘音樂節熱鬧開鑼，歷時近一個月的音樂節讓遊客徜徉在月光、海潮、音樂、麗人、啤酒、美食中，領略激情漁寮的迷人魅力。

　　據瞭解，蒼南漁寮霧城旅遊（影視）度假區已被溫州市旅遊局列入9個招商項目之一。而洞頭遊艇俱樂部等15個在建項目的資料已被輸入服務中心的項目庫中，投資額達200多億元。下一步溫州還將召開若干場專業旅遊項目招商推介會，把已經成熟的項目推出去。

　　這正是溫州旅遊人新推出的「為旅遊項目找資本，為資本找旅遊項目」的範本。2010年7月12日，溫州市旅遊局和溫州民間資本投資服務中心正式簽訂發展合作協議，建立「溫州市民間資本旅遊投資服務處」，搭建民間資本與旅遊之間的互動平台，開啟了溫州商旅合作新篇章。全國工商聯副主席孫曉華說，這是全國獨一無二的為民間投資服務的機構。合作共贏，是溫州人最具特色的經營理念，在這裡被演繹得淋漓盡致。

　　眾所周知，溫州民間資本十分活躍。據中國人民銀行評估，溫州散落在民間的資本達到8000億元，這還不包括70多萬遍佈世界各地的溫州商人擁有的資本。實際上，早在10多年前溫州民間資本就進入了旅遊行業。成立後的溫州民間資本投資服務中心，以整合民資、服務企業、提升產業為宗旨，本著「誰投資誰收益和可持續發展」的原則，利用現代、完善、高效、暢通的信息網絡，以及流程化、標準化的後台操作系統，為資本、資源、市場和企業提供專業化、標準化、一站式的服務。

　　「發展旅遊業不能專靠政府投入，而是要依靠金融手段發動民間的力量。通過民間資本旅遊投資服務處的團隊對旅遊項目進行包裝整合，使之成為能符合資本市場投資規則的金融產品，走向資本市場，經過資本的投入，最終成為成功的旅遊產品，為旅遊產業發展服務。」溫州市旅遊局局長張純潔說。

　　終極目標 團結商會 將溫州推向世界舞台

　　據瞭解，闖蕩天下的溫州人就高達220多萬，僅溫州商會就有180多個。溫州商會是溫州商人在異鄉突起的企業家集群。

　　如此多的商會資源能否為旅遊服務？敏銳的溫州旅遊人早就意識到了這一點。2009年11月，溫州市旅遊局和溫州市政府國內經濟合作辦公室聯合下發了《關於促進各地溫州商會助推溫州旅遊發展的意見》，通過搭建溫州旅遊部門為各地溫州商會服務的平台，促進溫州旅遊部門與各地商會之間的交流與合作；開闢溫州商會對外旅遊宣傳窗口，拓展溫州旅遊客源市場；搭建溫州商會對外旅遊招商平台，拓展溫州旅遊發展空間。

　　溫州人做事就是雷厲風行。 2009年9月，溫州市旅遊局在全球最大的小商品集散中心——義烏，設立全國首個溫州商會旅遊辦事處，接著今年3月26日，溫州旅遊上海辦事處正式在上海掛牌成立。參加儀式的上海旅遊局副局長程梅紅在會上對此感到意外和驚訝：「天下人都知道溫州商人厲害，沒想到厲害的還有溫州旅遊人」。

　　「海納百川，有容乃大」。今天，溫州旅遊業以海納百川的氣勢將它與各行各業的「融合」發揮到了極致。大旅遊、大產業、大融合，更是溫州旅遊發展的方向。（胡念望、汪群芳、徐憐恤）

（責任編輯：一微）（原文…）